הדרישות להפעלת המשחק הן די פשוטות: מחשב, אנטרנט, מצלמת רשת וקופסת דגני בוקר Crunch. על גב האריזה של דגניCRUNCH מופיע ריבוע שחור עם האות C עליו, הריבוע הזה בעצם מתחיל את קסם המשחק. כאשר נכנסים לאתר הייעודי של המשחק ומכוונים את הריבוע השחור למצלמת הרשת של המחשב, הופכת אריזת הדגנים לקונסולת משחק אינטראקטיבית המשלבת את הדמות המופיעה על גבי הקופסה. המטרה של המשחק זה לאסוף כדורים זוהרים ולשחרר את הדמות שיש בקופסה. השחרור עצמו מהווה בריחה מהשגרה הרגילה היומיומית.

אז מה זה בעצם Augmented Reality  (או בעברית מציאות מוגברת)? מציאות מוגברת בעצם מאפשרת לנו שילוב נוף ישיר או עקיף מהסביבה של העולם האמיתי, המשולב עם העולם הממוחשב וכך מגביר את מציאות המשחק שנרה טבעי יותר מהעולם שמסביבנו. ניתן לראות שילוב של הטכנולוגיה (בגרסאות שונות) במשחקים סלולאריים בעיקר, משחקי ייריות שמשתמשים במצלמת המכשיר להראות דמויות קופצות בכדי לירות בהן.

שיתוף פעולה זה בא בעקבות הצלחה מסחררת של פעילות מסוג זה בצרפת, שם בעקבות פיתוח משחק על אריזות דגני הבוקר של נסטלה, נרשם גידול של עשרות אחוזים במכירות, ובוצעו מיליוני כניסות לאתר המשחק בתוך שבועות בודדים.

המשחק יופיע על אריזות דגני שוקולד Crunch ו-Crunch רולס נוגט החל מתחילת חודש מאי ויקנה להן ערך מוסף וייחודי. מותג Crunch הפונה לקהל יעד של בני נוער וילדים עם שני מוצרים Crunch רולס נוגט תחת המסר ״תשמע מה שבקראנצ׳ שלך״ לפיו קראנצ׳ מאפשר למי שאוכל אותו לברוח מהשגרה המשעממת לרגעים של חופש, כיף וטעם. נסטלה תלווה את השקת אריזות הדגנים החדשות בקמפיין פרסומי שיעלה במהלך חודש מאי.

לדברי זהבה מרטונוביץ׳, מנכ״ל חטיבת דגני הבוקר של נסטלה, ״שיתוף הפעולה עם דאסו מאפשר לצרכני הקראנץ׳ ליהנות מחוויה משולבת: גם ליהנות מהטעם וגם לקבל באופן זמין משחק חדשני ומאתגר ללא עלות נוספת.״

לדברי גלעד פרידמן, מנכ״ל דאסו סיסטמס ישראל, ״אוגמנטד ריאליטי הופכת את הטכנולוגיה בתלת ממד לזמינה ונגישה לכל אחד. מה שהיה בעבר רק נחלתם של אולפנים משוכללים, זמין היום לכל צרכן בעל מצלמת אינטרנט. דאסו סיסטמס מעניקה, למעשה, חווית שיווק חדשה לכל מותג באשר הוא על ידי הפיכת אריזת המוצר לקונסולת משחק עם דגש על חווית משתמש הקצה". גלעד גם הוסיף ואמר " מוצרים של היום יום יכולים להשתמש בטכנולגייה והשימוש בדברים אלה מאפשרים להביא את התלת מימד לתוך המחשב הרגיל בבית".

דאסו סיסטמס ישראל היא הסניף המקומי של חברת התוכנה הצרפתית Dassault Systems, המתעסקת בפתרונות תלת ממד (3D) וניהול מחזור חיי מוצר (PLM), המשלב הדמיות בתלת ממד ושיתוף בין מספר רב של גורמים. הטכנולוגיה לקמפיין פותחה באופן ייחודי על ידי הסטוידיו לעיצב בתלת מימד של החברה.